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LV门店也向网红风低头,奢侈品店的陈列精髓你也能复制!

发布日期: 2019-12-16
浏览次数: 8

说起走网红风的奢侈品,在这几年来,GUCCI 可以说和Moschino不分伯仲,当然也有越来越多的奢侈品走在改头换面的路上。 

假如你在广州太古汇商场或者上海恒隆广场看Louis Vuitton门店总会有些似曾相识的感觉,是的,经典的现代风格又带有巴洛克味道的奢华装饰,耀眼的橱窗让人流连忘返。即便在黑夜之中,几十米开外,总是能让你一眼就把它认出来。

服装店陈列

奢侈品的门店套路如出一辙,高昂与仰视的姿态,充分象征着社会身份以及表现出物质底气。但LV也有例外的时候,如今随着奢侈品走向年轻化,LV门店也开始不按常理出牌,很难想象,LV也有向网红风低头一天。

在纽约Louis Vuitton 纽约Pop-up store门店,乍看一眼的时候,还以为是一家标新立异的网红店。

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服装店陈列

Pop-up Store: 又被称为快闪店,它是新零售变革下的一个店铺模式,它多以充满创意的艺术形式来展现商品,创造更为新鲜的、令人兴奋的销售购物体验,属于短期经营的时尚潮店。

服装店陈列

要想生活过得去,那你总得带点绿,看来Louis Vuitton深谙这一个真谛。

这一鲜艳夺目霓虹绿,前卫而大胆。周围的店铺一下都被淹没了,路过的人只想进去这家LV门店逛逛或者看个究竟,毫无疑问,LV这一大胆的视觉营销,非常迎合当下年轻人以及千禧一代的审美趣味。

服装店陈列

快闪店大胆创意的视觉营销来吸引顾客进店,成功迈出了第一步。而店铺里面的陈列,还是要依靠有效配方和风貌。

服装店陈列

快闪店虽然属于小店经营和特卖商场的范畴,但是它内部包装却格外不同,同样地能突现出品牌的精致感,你会觉得物超所值,而不会产生讨价还价的心态。

 服装店陈列

店铺的陈列氛围

假如在新零售时代,你如果还把服装店堆砌得满满的,不要怪你的顾客跟你砍价了,因为你默认了传统的零售那一套陈列思维去卖货,看起来都不物有所值,如何能帮你创造更多的利润与价值呢?

氛围营造很重要:小面积的服装店铺,与其用商品堆满本来就不大的店铺,还不如利用高级感的陈列,让你的商品提升附加值,表现出商品的价值感。营造出一种时尚精致的氛围和格调,使得你的店铺看起来高级不廉价。

服装店陈列

货物在精不在多:顾客停留在店铺时间久不是只跟你的商品多挂钩,而是你的动线规划与设计。合理运用VMD陈列体系+搭配思维来构建你的商品框架,自然能精准面对人群,精准化商品不仅使得店铺库存变少,如果在搭配上做好,顾客自然有良好的购物体验感,对你的店铺的认同感快速上升。

PP焦点展示服装美感

PP区域美感展示;PP区域就是我们常说的焦点展示,即重点商品展示陈列区域,店铺设置好PP焦点展示,将你主要推荐的商品,给予到一个美感的体验,PP点可以给顾客一个搭配美感的参考,让进店的顾客对商品产生一种美感共鸣,自然地对产品产生一个价值认同感。同时也能吸引顾客会主动靠近商品,让主要推荐的商品得到更多的曝光。

服装店陈列

PP与IP的连贯性:在PP焦点设置的时候,记得要与IP区域的陈列商品形成一定的呼应性,这样顾客浏览完PP点后,会自然地走到IP区的货架上接触我们其他的商品。形成一个循环的浏览路径。

IP陈列提升连带率

陈列+搭配的IP局域:在IP区域,也就是我们所说的商品展示区域,如果你仅仅是展示出商品,把颜色都按陈列技法挂好,无疑已经是过时了。这时候,我们更要注重的是产品的搭配连贯性和系列的组合美感性,尤其在秋冬季,前期的搭配规划帮助品牌带货,让顾客多接触服装,不需要店员过多介绍,也能无形之间提升店铺的连带率。

服装店陈列

所以在挂通技法要展现出专业陈列技法之外,还要结合搭配的体系,除了上下装,内外装的搭配,还有配饰鞋、帽、包等,能够让顾客多进去试衣间试衣,还可以满足顾客一整套的服装搭配解决方案。

服装店陈列

这样的陈列模式才真正解决了实体门店的库存问题,一步解决除主力商品外,关联商品、辅助商品的销售问题,极大程度提升终端商品的连带率。

以上,只是整个VMD陈列体系的一部分,如果你还想深入了解VMD陈列搭配系统,可以加入我们线下的职业课程来进一步的学习。

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▲陈列搭配课程上余典老师一对一的讲解,落地实操让就业与创业都触手可及

米兰欧将服饰搭配体系与VMD陈列体系相结合,形成VMD陈列搭配系统,更能迎合如今服装品牌和企业的实体陈列搭配需求,带给每一个位梦想成为服装陈列搭配师的学员。对于连锁店铺的陈列师、店主学习,更是提升业绩的一大法宝。

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线下我们最新一期《服饰陈列搭配师课程》将在2月21日开班,期待屏幕另一旁热衷陈列与搭配的你,能与我们在米兰欧有一个更时尚的相遇。


服饰陈列搭配师课程

服装店陈列

服装店陈列

服装店陈列

陈列课程主讲导师:余典

服装店陈列

米兰欧时尚教育陈列顾问导师

VMD形象定位体系创立者

商业视觉体验设计营销专家

聚合美力文化传播有限公司创始人

中国陈列设计师协会会员

AEON陈列顾问



*部分图片源于网络

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