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懒女人看完这家NIKE的陈列,都按耐不住要买一件

发布日期: 2019-10-08
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秋冬季节,人也随着天气变化得懒惰起来。管住嘴,迈开腿说起来轻巧,要施行起来困难。运动的第一步,你得先买一件合适的运动健身装备。虽秋冬是服装的旺季,但是对运动服来说,却是它们销售的寒冬。因为天气寒冷,让户外运动和健身的热情都大大降低,所以,想要顾客迈开腿,运动品牌的门店陈列就显得尤为重要了。


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我们会看到许多运动品牌的店铺在男女风格是保持一致,和男性顾客没有一个区分性。

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传统的运动品牌门店,整体装修氛围偏厚重,大多会以深色为主,黑色氛围的内部装饰,只有走进射灯区域你才能感受到服装的特点,这样的视觉展示,只有迫切需要运动服装的人才愿意走进门店去感受,还可能会给顾客一种很迷茫的感觉。

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另外,运动装另一种主流风格是科技感,就好比在上海南京东路的001NIKE旗舰店。

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主打科技风格的001NIKE旗舰店,加入了很多LED灯作烘托,带给顾客前卫、明快、时尚的运动视觉感官。但是这种前卫科技感的氛围,吸引到绝大部分仍然是男性。

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所以在001旗舰店的模特展示区域,我们看到女模特的穿搭和男模特的穿搭几乎是相差无几个,没有做到一个很好的视觉区分。

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而在全民健身的热潮里,越来越多的女性加入到了健身的行列,除了要满足喜爱运动的女性群体,运动品牌的门店更要在秋冬这个淡季里,吸引并招揽有运动需求的女性,从而提升门店的业绩。


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而位于罗马的这家NIKE门店就反其道而行之,在秋冬季的门店陈列做了非常大的调整。它摒弃来了常见的运动科技所展示的高冷感,颠覆了女性对于传统运动服的一个印象,表现出了运动与人之间自然的亲和感。

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首先是VP视觉展示,运用了舒适的大地色系还有我们所说的莫兰迪色系组合。这样的陈列搭配方式,让运动服有了一种生活居家服的感觉。

一来,弱化了运动服的力量感。二来,给予女性第一的视觉感官是亲和的、生活化的、女性化的,积极地带动起了女性运动的欲 望和热情。即便是不爱运动的懒女人,也能被视觉俘虏。

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随后,门店通过加入绿色的植物,把店铺调节成温暖的白炽灯,在凋零的秋冬季节充满了活力而温馨的一面。不仅大大提升女性的进店率,还大大地增加女性顾客的停留时间。

在陈列搭配的技法上,除了运用常见深色系,还使用了柔软的粉色系作为主要的搭配色。在流水台的陈列展示里,把陈列拟人化的动作,让商品与女性产生一个场景使用感的交流。

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从吸引顾客进店,再到留住顾客的脚步,最后到满足顾客的场景需求的穿搭,陈列的技法与搭配的组合都缺一不可。

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俗话说:“没有人会透过你自己毫不在乎的外表去了解你的内在”,这句话也适用于实体的陈列店铺。让店铺的陈列搭配产生迎合顾客的视觉美感。用视觉美学吸引顾客,让陈列自主与顾客交流,去满足顾客的内心需求。再让顾客自己主动与商品接触,从而让门店实现主动成交,甚至是连带成交,极大程度地提升门店的业绩。

好的陈列,自己能成交,这就是VMD视觉门店的特色。

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如果你也想把普通的门店,升级到VMD视觉门店,想用陈列搭配的技法帮助店铺转化为对话型门店,实现终端门店的自主成交。米兰欧的《实体陈列服饰搭配课程就是把陈列专业技法与服饰搭配体系相结合的一个课程。

《实体陈列服饰搭配课程》不仅仅教导陈列或者搭配理论,我们更注重学员的实操性,一对一的指导教学,让每一位学员掌握落地的操作技法,掌握第二代陈列搭配师的职业能力。

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-实体陈列服饰课程收获-

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·具备新二代陈列搭配师完整全套的就业工具

·职业晋升的陪伴式教学,让就业触手可及

→实体陈列技法更符合市场趋势,真正打造创意营销+视觉体验的陈列新系统

·陈列工具系统整体打包,让每位学员具备职业就业资格的三套工具(简历+陈列系统工具+资格证书)



陈列课程主讲导师:余典

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米兰欧时尚教育陈列顾问导师

VMD形象定位体系创立者

商业视觉体验设计营销专家

聚合美力文化传播有限公司创始人

中国陈列设计师协会会员

AEON陈列顾问


*图片均来源于网络

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