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技术干货 | 我不想做剁手党 | 原来都是中了他的“计”?

发布日期: 2016-01-21
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文章导读


当你上天猫/淘宝买服装时,首当最吸引你的肯定是图片。怎么样的图片会让你有欲 望点击进入一探究竟?电商销售先卖图片,图片服饰搭配设计成为主流。视觉营销成为电商发展的制胜法宝,而电商服装搭配师则是视觉营销的缔造者。然而他需具备哪些能力呢?



电商搭配师即美术指导,有线上“陈列师”美誉,填补了该职业空白。美术指导就像是一部电影的导演,在电商的服装拍摄中,起到的是拍摄策划、审美调整、拍摄流程统筹的灵魂性作用。最终效果直接关乎到品牌的价值。


首先,我们先来认知一下电商美术指导所需掌握的4种基本的拍片类型。



品牌形象片



即能够最代表品牌理念的图片,这类图片的拍摄需要的创意性会比较强,在策划这类图片时需要更强的时尚度与美感。


例如以下是欧时力最新的冬季形象片,电商美术指导在进行这些图片的拍摄时,画面感需要强烈的品牌特色和吸引力,并且需要在场景的选择、服装搭配、画面感的预设上契合品牌的风格和季节性等特征。

 

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这款形象片大花的背景与服装风格统一,服装搭配上以大廓形为主,铺以亮色橙黄 色,凸显欧时力欧式中淑风格,精致与优雅并重,时尚与复古并存。

 
这款男装潮牌形象片是在大都市霓虹灯闪烁的背景下拍摄的,凸显并吻合了品牌时尚摩登的调性。



Banner广告图 



展示在网站首页滚动位置的banner的位置的图片,此类图片的特点是根据即时的货品波段的特点和货品的更新、店铺的活动进行相应的图片制造和拍摄、服装搭配的策划。


例如以下VERO MODA最新促销广告图,在展示品牌风格同时,非常具有节日气氛。


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一件简单的收腰大衣,搭配小链包,经典中渗透最新的时尚感,简洁的搭配突出优雅的女人味。


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上图男装品牌马克华菲搭配上也选择了红色围巾作点缀 ,既凸显品牌风格又非常应节。



主推款片



即品牌新品上新主打款,这类图片需要比较简单的背景,以主推款的搭配为重点。

例如下图这款品牌,是属于最近时尚圈风靡的“性冷淡”风,冷色调的服饰铺以暗色背景,中性干练,非常符合品牌调性。


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左边是条纹衬衫搭配黑色修身裤、灰色毛呢大衣;右边是毛衣内搭白衬衣,搭配紧身裤和短靴,打造个性的时尚职业装。


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图片拍摄选择在郊外的度假区,与羽绒服的时尚休闲调性非常吻合。



展款片



即能够最代表品牌理念的图片,这类图片的拍摄需要的创意性会比较强,在策划这类图片时需要更强的时尚度与美感。 


即服装的搭配方案的展示片,展示不同衣服的搭配方式给消费者,解决他们的穿衣疑问。这种类型的片重点就在服装的搭配上,美术指导的策划重点在服装特色的展示和一衣多搭上。


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广告大片拍摄美术指导具备的技能远远不止于品牌视觉策划能力,整个大片画面中呈现的所有细节把控,包括灯光,背景构图,场景,置景,道具,模特表现指导,妆面发型,服饰搭配,后期修片等,这一切画面中的细节所涉及的视觉把控,美术指导都必须了如指掌,不需要亲手做,但必须亲手把控。


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美术指导一般工作流程: 



 一:与品牌方(客户)前期沟通品牌需求;


二:品牌视觉策划方案制作;


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三:与品牌方提案,确认拍摄视觉效果方案;


四:督促指导道具的制作与场景布置; 


五:拍摄当天视觉效果把控,把控协助整个造型团队(搭配师,发型师,摄影师,化妆师),让服饰呈现最好的视觉效果以展示在图片中。


image017.jpg

很多时候,在实操中都会有突发情况的出现,所以,专业电商拍摄美术指导的养成,训练和实战是不可缺的。 

结束语

也许电商美术指导只是一种新兴职业,大家的接纳度还不够高,但从未来整个电商发展趋势来看,电商肯定是脱离卖爆款阶段,全面步入个性化品牌调性时代,而电商的调性基本得靠专业美术指导才能完成。目前市场上,电商美术指导需求量高达200万,而且月薪不菲。努力,很重要;选对职业,更重要!


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